¿Cómo realizar un brief publicitario?

La primera vez que entré a una agencia de publicidad, quedé anonadada por la cantidad de términos que manejan entre los directivos, creativos, productores, etc. Lo que más llamó mi atención fue que para ellos estos términos son de uso común y cotidiano, y cuando entraba una cuenta nueva, el cliente no lograba transmitirle a la agencia que era lo que querían o buscaban en su campaña.

 

Al examinar un poco en las propuestas de campaña de los clientes, me di cuenta que muy pocas empresas saben realizar un brief en lenguaje publicitario, lo cual provocaba que el resultado de su campaña no era lo que esperaban o no transmitía lo que buscaban.

 

Así que para facilitar este trabajo, te enseñaremos el ABC de un brief, ¿qué es un brief? y ¿cómo se come?

 

El brief engloba toda la estrategia para generar una campaña, es decir, contiene las instrucciones de qué es lo que se debe realizar, cómo, a quién, dónde y cuándo.

 

Un brief completo comprende a detalle las características tanto del mercado como del producto. Su función se basa en mostrarle a la agencia qué es lo que quieres como cliente y qué pasos debe seguir la agencia para realizarlo.

 

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Los briefs pueden variar dependiendo del enfoque del cliente pero es fundamental y recomendable que contengan los siguientes puntos:

Como su nombre lo indica, en esta sección se hablará de qué producto se va a anunciar y si se busca un posicionamiento o sólo retener el producto en el mercado.

El reto son todos los problemas que enfrenta el producto. En esta sección es recomendable señalar las debilidades y amenazas que posee.

Es importante poner un objetivo en el negocio. Señalar qué es lo que se busca a nivel publicitario, de comunicación y marketing. Este apartado incluye el mensaje a transmitir y cómo queremos que relacionen el producto con la marca.

Una campaña no puede ser funcional sino se ha establecido a quien se quiere dirigir. El target debe ser claro al mostrar a quien le estás hablando. Nivel socio económico y perfil psicográfico. Muchas marcas tienden a hablarle al público en general, cometiendo uno de los errores más comunes en una campaña. Definir un target hará que la publicidad sea más selectiva y por lo tanto con mayor efectividad.

Éste punto debe concordar, principalmente, con la descripción de la campaña y los objetivos. Ya que tu producto estará ligado a tu negocio y a la imagen de tu empresa, generando un match con la campaña.

Muchos creativos exceden su talento en las campañas, saliéndose del enfoque comercial, por eso, en esta sección debes de ser sumamente específico en mostrar qué es lo que NO buscas en tu campaña, qué tiendes a evitar y qué tono y estilo deseas.

Esta sección debe mostrar, específicamente, el tiempo de vigencia de la campaña y los promocionales. Es importante definirlo a detalle ya que una exposición larga o corta puede afectar gravemente la efectividad.

Con dinero baila el perro. Sé consciente y realista de tu presupuesto y qué cosas puedes lograr con él. Debes de saber que no todas las campañas triunfan por tener cantidades millonarias en su producción. Las ideas sencillas y básicas, resultan muchas veces las ganadoras.

En la mayoría de los casos, los medios son sugeridos por la agencia, sin embargo, tú como cliente tienes una visión más amplia de tu producto y dónde quieres mostrarlo. Sugerir medios nunca está de más, además, de que puedes abrir un nuevo enfoque al creativo de forma innovadora.

 

Recuerda que un brief no tiene que ser perfecto, pero si exacto. Trasmitirle a la agencia qué es lo que buscas te ayudará a dirigir a tu producto al éxito y reconocimiento. Así que tomate unas horitas de tu día para determinar el camino de tu producto y cómo plasmarlo en papel.

 

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