Cómo realizar una campaña publicitaria en 4 pasos

Una campaña publicitaria es una serie de anuncios relacionados entre sí que enfocan un tema, slogan y conjunto de mensajes publicitarios comunes. Es un esfuerzo específico de publicidad para un producto en particular que se extiende por periodo definido. Los administradores de la campaña comienzan determinando los pasos en el desarrollo de una campaña publicitaria y después toman las decisiones importantes relativas a cada paso.

 

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El proceso de una campaña publicitaria se pone en movimiento con el plan de promoción. El proceso de promoción identifica el mercado meta, determina los objetivos globales de promoción, establece el presupuesto y selecciona la mezcla correspondiente. La publicidad, suele ser parte de la mezcla de promoción, se emplea para codificar un mensaje de venta dirigido al mercado meta; luego se da a conocer el anuncio mercado meta o receptores del mensaje, mediante vehículos de publicidad como los medios de comunicación electrónicos o impresos.

 

1.  Objetivos de una campaña

 

El primer paso en el desarrollo de una campaña es determinar sus objetivos. Un objetivo de publicidad identifica la tarea de comunicación específica que una campaña debe lograr respecto a un mercado meta específico en un periodo determinado. Los objetivos de una campaña de publicidad específica dependen de los objetivos empresariales globales y del producto anunciado.

 

2.  Decisiones creativas

 

El siguiente paso es la toma de las decisiones creativas necesarias y determinar los medios de comunicación masiva. El trabajo creativo no puede completarse sin saber qué medio, o canal del mensaje, se utilizará para comunicarse con el mercado meta. En muchos casos, los objetivos de publicidad dictan los medios y el enfoque creativo que deben emplearse.

 

3.  Medios de comunicación

 

Los medios publicitarios son los canales que los publicistas usan para la comunicación masiva. No obstante, en los años reciente surgieron vehículos alternos que ofrecen formas innovadoras para alcanzar públicos meta y evitar publicidad confusa. Una de las opciones en medios de comunicación es la mezcla de ellos, para su decisión se deben basar en varios factores, como son el costo por contacto, el alcance, y la frecuencia.

 

4.  Evaluación 

 

La evaluación de una campaña publicitaria tal vez sea la tarea más exigente que enfrentan los anunciantes. La mayoría de las campañas publicitarias tratan de crear una imagen del bien o servicio en lugar de pedir acción, de manera que se desconoce su verdadero efecto. La comprobación de la eficacia puede llevarse a cabo antes o después de la campaña.

 

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