Industria: Bebidas, Comunicaciones, Entretenimiento Tipo: Asuntos sociales y de ONGs, Educación, Industria en general
Fuente: Intélite
Tener dinero para hacer lo que les venga en gana es la meta del adolescente promedio mexicano, de acuerdo con un estudio antropológico realizado por la firma de estudios de mercado De la Riva.
El objetivo de esta investigación es simple: conocer qué piensan, sienten y quieren estos jóvenes, descubrir cómo son. Esta información es vendida por De la Riva a agencias de publicidad a fin de que puedan crear campañas publicitarias efectivas, que les hablen en su idioma y permita su identificación con los productos.
Si bien estos mozos son en su gran mayoría estudiantes sin ingresos propios y trabajos ocasionales, el dinero que reciben de sus progenitores les permite gastar de 600 a tres mil pesos mensuales en ellos, al tener ropa, techo y sustento.
Estos jóvenes son amantes de la tecnología y la usan regularmente, lo que les permite contar con un criterio propio y bien definido sobre aspectos de la vida diaria, explica Gabriela de la Riva, presidenta de esta firma, durante su entrevista con Excélsior, donde compartió parte del estudio Teen Market.
Eso ha desvanecido las restricciones para el conocimiento de cualquier tema, razón que posiblemente justifique que hablen de las drogas de forma natural y cotidiana. Incluso saben que es más fácil obtener enervantes que alcohol o tabaco, y al preguntarles por alguna en específico son capaces de explicar sus efectos como si las conocieran, aunque siempre afirmen que un amigo les contó.
Vemos un incremento en el consumo de alcohol, tabaco y drogas, principalmente en las mujeres. Hablan de las drogas como algo muy cercano, algo normal. Dicen que son fáciles de conseguir y baratas, y ven sólo los beneficios inmediatos como disfrutar más la música o volverse más sociable, cuenta De la Riva.
El materialismo ha suplantado al idealismo en estas personas que poco a poco dejar de ser imberbes. Quieren ropa, iPods, celulares, laptops y dinero para divertirse en antros y comprar alcohol y drogas. No adquieren ni leen más libros que aquellos que son obligatorios en sus clases.
03-Agosto-2006
Mujeres con iniciativa para triunfar
Tipo: Participación de mercado, Economía, Asuntos sociales y de ONGs, Industria en general
Fuente: Intélite
En México, el 15% de las empresas son dirigidas por mujeres, según reporta el Instituto Nacional de las Mujeres. Lo cierto es que en las dos décadas recientes, la participación de las empresarias y directivas ha crecido en forma sin precedente y la tendencia sigue apuntando al alza.
Hace una década, la empresa internacional GNLD, que comercializa suplementos alimenticios, estaba pensando cerrar definitivamente sus oficinas en la ciudad de México, pero Judith Villicaña se impuso el reto de modificar el destino de la empresa. Los resultados han sido sorprendentes.
Ángeles Toledodesde los 10 años, como sándwich-man, paseaba portando pancartas en el Superama del Pedregal, en la ciudad de México.Hace un año Toledo recibió la propuesta de Manuel Gallástegui, para convertirse de la directora general de Gallástegui Franquicias. “Pasé de vender sillones a vender empresas, y creo que fue un buen salto”
Otros actores
Fundación UNAM
Cruz Roja
UNICEF
Instituto Nacional de Cancerología
05-Mayo-2006
CONAR en orden
Industria: Artículos médicos, Farmacéutica, Sector salud Tipo: Demandas y procesos legales, Gobierno, Economía
Fuente: Intélite
El Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) enriquece su acervo histórico de resoluciones con casos suscitados en otros países tras la firma de un acuerdo de colaboración con la GlobalAdvertisingLawyers Alliance (GALA), asociación internacional de abogados de empresas de anunciantes, el convenio permite el intercambio de información entre ambas organizaciones y además, se convierte en un marco de jurisprudencia que puede ser consultado por miembros del organismo. A este acuerdo se suma una colaboración cercana con la ComisiónFederalpara la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris).
BenjamínDíaz, director general del Consejo, puntualizó que la experiencia de la asociación permitirá efectuar evaluaciones publicitarias de los avisos comerciales que le sean solicitados como apoyo a la Secretariade Salud.
El presidente del CONAR Alejandro Galindo comenta que dentro de las perspectivas del Consejo para los próximos cinco años se encuentra el convertirse en una organización reconocida en el sector privado y los consumidores.
Otros actores:
José Reyes, ex presidente de Coca Cola
Guillermo Fernández, ex presidente de Colgate Palmolive
Manuel Rubirata, ex presidente de Bacardí y Compañía
Juan C. Valdés, ex presidente de Clorox de México
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