El Grupo Beiersdorf planea cerrar algunas plantas. Esto coincidirá con una reducción en el número de empleados, alrededor de 1100 en los próximos tres años. La mayoría de los recortes se darán en Europa. A nivel mundial la empresa emplea a 17,000 personas.
La marca más rentable de la empresa, Nivea, resulta muy lucrativa, pero no lo suficiente como para cumplir las expectativas de sus accionistas.
A mediados de los años 90s, Procter & Gamble inició la realineación de su producción y almacenamiento en Europa, fabricando algunos productos como detergentes de forma centralizada en Bélgica. Su competidor, L'Oréal, concentra su producción de cosméticos en Monte Carlo.
En respuesta, Beiersdorf también ha iniciado la especialización de sus plantas. Por ejemplo, la subsidiaria Florena en Dresden produce todas las muestras. Todas las botellas azules de Nivea son producidas en Hamburgo. Los demás productos aún no se producen de forma centralizada.
