Kiddi *

Y fue un incremento de precios que comenzaron a registrar a partir de este año, y que oscilan entre 5 y 10%, lo que les permite un mayor oxigeno en sus finanzas.

En el caso de grupo Mabesa, mejor conocida por su marca Kiddies, sus incrementos de precios han sido mayores a los de sus competidores, pues hay que recordar que esta firma, en los últimos dos años, perdió tres puntos de participación de mercado, debido a la situación del mercado, economía, expansión y reacomodo interno.

Dicha estrategia consiste en mantener su nivel de innovaciones en siete productos por año, además de mantener un proceso de ahorro de costos importante, así como reforzar y valorar las sinergias con sus plantas ubicadas en España, Argentina, Brasil, Uruguay y Colombia.

El planteamiento de Mabesa es eficientar costos y aumentar productividad para que puedan hacer frente a sus gastos.

Incluso, en este segundo semestre del año, arrancan con una campaña publicitaria a través de programación especial, principalmente con TV Azteca, que preside Ricardo Salinas Pliego, y Televisa, de Emilio Azcarrága Jean, con el fin de apoyar su tasa de crecimiento de 20%, prevista para este año. Así que sus inversiones en marketing se mantendrán en el orden de 20 mdp, al final de cuentas bien valen la pena.