En México el segmento de detergentes, que comanda Peer Schum, desde el año 2001, comenzó con una estrategia de posicionamiento, con la compra de las marcas Viva y 1,2,3, y con metas muy especificas al ubicarse dentro de los tres primeros lugares de frente a Procter & Gamble, que dirige Alejandro Galindo.

Ahora, la mesa directiva de Henkel busca tomar el liderazgo, pero del segmento de pegamentos y con marcas como Pritt y Resistol, así como convertir a Henkel México en una plataforma importante hacia EU y América Latina.

No habrá que perder de vista a esta empresa, cuya mesa directiva ya analiza integrar en un mediano plazo líneas nuevas como cosméticos, y productos de tecnología, que se comercializan ya en 72 diferentes países, manteniendo sus inversiones anuales en investigación y desarrollo de nuevos productos en 317 mdd.