Desde hace tiempo, las empresas recurren a patrocinar causas benéficas como medio de asociar sus nombres a propósitos nobles. Pero si antes había que convencer a los empresarios de las ventas jas publicitarias de estas causas, ahora son las compañías las que buscan qué causa apoyar o incluso idean sus propias campañas.Sin embargo, a medida que este tipo de marketing se vuelve más popular, los detractores de la publicidad y grupos defensores de los consumidores cuestionan las verdaderas motivaciones de las empresas.En este tenor, el detergente Persil, de Unilever, acaba de lanzar una campaña que promueve un plan para financiar artículos para la enseñanza del arte en escuelas del Reino Unido; Tesco PLC, cadena de supermercados inglesa, promueve una iniciativa para financiar computadoras escolares; y en EU, un grupo de compañías patrocina la investigación del cáncer de seno.En tanto, Barbara Brenner, directora ejecutiva de Breast Cancer Action, de San Francisco, señaló que su grupo ha instado a los consumidores a preguntar a los comercializadores cuánto dinero se destina verdaderamente a la causa y si la organización a la que apoyan hace un trabajo de investigación importante. (Reportera: Erin White y Vanessa O, Connell)

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