Una de las empresas que más adecuadamente puede apalancar un patrocinio en una semana como ésta es LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), el gigantesco conglomerado europeo de Bernard Arnault, del que desafortunadamente poco se habla en México. La firma tiene cinco divisiones globales, tres de las cuales operan con fortaleza incremental aquí: moda que encabeza Carlos Salcido; vinos y licores de Jerome Seignon; y perfumes y cosméticos que dirige Alberto Goncalves.

Una de las estrategias de mercadotecnia más interesantes que está impulsando este grupo es la desmitificación del champán como bebida de parejitas casaderas o de padres orgullosos cuando sus hijos se gradúan. El champán, vino espumoso de alto consumo en el mundo, debe transitar en México hacia una suerte de vino de fiesta y no únicamente de magna celebración.

Eso es precisamente lo que Seignon y su mercadóloga Marie Eouzan están impulsando, por medio de presentaciones más amigables y firmando acuerdos con restaurantes para quitarle lo formal. Ya veremos los efectos de esta estrategia en los próximos meses, principalmente con la famosa champán Moët & Chandon.

La firma tiene también la marca Dom Pérignon, que está posicionada en el nicho más selecto; y el vodka Belvedere, que entró al mercado con precio y calidad altos, al mejor estilo de casi todo lo que vende Arnault. Es interesante observar el proceso por el cual algunas marcas obtienen mayor reconocimiento sin perder la posición que ostentan. No se masifican, sino que se reposicionan.

En este proceso, y al lado de LVMH en México, está también una firma de nombre Crelusa, que en México encabeza Sol Noah y que está enfocada a la venta de relojes finos, incluyendo Tag Heuer, Corum, Dior y Gucci. Noah se apoya en Alberto Galante y en Pedro Newman para impulsar dichas marcas que también son propiedad de LVMH, pero que en México se distribuyen por exclusividad por medio de Crelusa.