De acuerdo con un estudio de la Profeco, la variedad en los detergentes para ropa es tan variada, tomando en cuenta que 29 empresas producen alrededor de 48 marcas de limpiadores en todo el país y sin contar las de importación. Sin embargo, la cantidad de detergentes es injustificable, luego de que el producto es utilizado en 98% de los hogares, lo que lo convierte en el producto más vendido en autoservicios, señala un análisis de Ac Nielsen.

• Para Oriol Bonaclocha, director de Mercadotecnia de Henkel México y que fabrica los detergentes Viva y 123, el valor del mercado de estos limpiadores para en polvo asciende a 950 mdd anuales en México. Además se producen 750 millones de kilos anuales.

• Por su parte y en el lanzamiento de un nuevo producto que desmancha y cuida el color de la ropa, el gerente de la marca Viva Luis Miguel Machado dijo tener una participación de 8% en este rubro, mientras que en autoservicios es de 17 y Viva se lleva 12%.

• La competencia para Henkel son Procter & Gamble, que comercializa Ariel, Bold, Ace y Rindex; La Corona con Roma, Foca, Blanca Nieves, Puso Sol y Doña Blanca. De tal forma que la firma alemana busca aumentar su participación en el mercado hasta en 2% con la entrada de "Viva color activo". (Reportera: Araceli Cano)