04-Febrero-2005
Acumula la industria publicitaria mexicana cuatro años de recesión
Industria: Gobierno
Tipo: Reportes de resultados y acciones
Fuente:
El Financiero
La industria publicitaria del país ya acumula cuatro años de recesión, según sus representantes, y para enfrentarla las empresas han recurrido a ofrecer más servicios de comunicación que complementen la estrategia de mercadotecnia de sus clientes y a reducir la inversión en talento, por la falta de proyectos de mediano y largo plazos.
Directivos de agencias de publicidad señalaron que en los últimos diez años 40% de anunciantes ya se dejó de anunciar.
Consideraron que en el corto plazo no se ve una salida a esta situación y tampoco depende exclusivamente de las firmas creativas. Ligada a la economía estadounidense, la mexicana tardará un semestre para dar los primeros visos de mejoría.
Durante cambio del consejo directivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), que preside Rafael Pérez, la agencia Foote Cone & Belding (FCB) señaló que con el fin de incrementar el censo de anunciantes, la única salida es fortalecer a las pequeñas y medianas empresas (Pymes).
Carlos Alazrak dijo que lo que se debe hacer es multiplicar el apoyo con créditos a la pequeña y mediana industria.
Un optimista entre el grupo de la AMAP es Polo Garza, presidente y director general de Ogilvy México, quien acotó que mientras el PIB nacional de 2004 avanzó 4.3%, la inversión publicitaria lo hizo en un rango de 6 a 8% en términos globales, incluyendo promociones, punto de venta, CRN, medios interactivos, relaciones públicas, entre otros.
En el bienio 2002-2003, refirió, la industria farmacéutica mantuvo el crecimiento del sector en el mundo, sobre todo en EU y Europa, que representan 75% de la inversión publicitaria global. (Reportera: Alma López)
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