Las cosas han cambiado en cuatro años. En un mercado que en 2003 alcanzó 63 mdd, el producto estrella de los laboratorios Pfizer, que aquí lleva Jorge Bracero, dejó de tener el dominio absoluto.

Si bien el segundo producto que entró al quite en el mercado fue Levitra, de laboratorios Glaxo, a cargo de Xavier Reyes, éste no pudo hacerle sombra a la pastillita azul.

Pero con una participación de 25% de las ventas del ramo conforme las mediciones del IMC Health, el segundo sitio lo registró el producto Ciales de la compañía Eli Lilly que dirige aquí Enrique Conterno.

La expectativa de esta compañía es tomar el liderazgo en México de los productos contra la disfunción eréctil para llegar al cierre de este año con más de 30% acumulado de un mercado que hoy por hoy crece a tasas cercanas a 50% anualizado.

En otras palabras, los consumidores se inclinan más hacia Ciales a pesar de la publicidad descafeinada y metafórica a la que obliga la Cofeprix, que lleva Alfonso Caso, bajo una reglamentación sanitaria de publicidad que no cambiaría en el corto plazo a pesar de los rumores que por ahí circulan.