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| Noticia | ||||||
02-Junio-2003
Unilever lanza nueva campaña publicitaria
Fuente:
Intélite
, enfrascada en una dura batalla con Procter & Gamble para dominar el negocio mundial de los detergentes de ropa, está apostando a una campaña que celebra la belleza de ensuciarse para impulsar sus ventas.
En una campaña global de 88.4 mdd que arrancará hoy en Europa, Unilever pide a los consumidores que amen la suciedad. Unilever vende su más conocido detergente bajo diversos nombres, incluyendo Wisk en EU, Skip en partes de Europa y de Sudamérica, y Omo y Ala en la mayoría del resto de mercados.
La nueva campaña señala el deseo de Unilever de crear una imagen más consistente alrededor del mundo. La amplia gama de marcas de Unilever en todo el mundo tradicionalmente ha hecho difícil para la firma angloholandesa crear una estrategia publicitaria unida.
Durante los 12 meses finalizados el 31 de marzo de 2003, los ingresos del negocio de detergentes para la ropa de P&G aumentaron 6% a nivel mundial, mientras que los de Unilever sólo registraron un crecimiento del 2%, según J.P. Morgan Chase.
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