28-Enero-2004
Super Bowl publicitario
Industria: Comunicaciones
Tipo: Reportes de resultados y acciones
Fuente:
El Universal
El Super Bowl se ha convertido en un espectáculo para los amantes del fútbol y en un pretexto para que los anunciantes en EU lo utilicen como el kick off de sus campañas, sin importar que el precio de 30 segundos es 2.5 mdd (en México en TV restringida tiene un costo promedio de cinco mil dólares).
Dentro de las novedades se encuentra que entre los anunciantes están tanto Viagra (Pfizer ), Cialis (LillyIcos ) como Levitra (Bayer Glaxo Smith Kline ), que se han convertido en los principales anunciantes del sector farmacéutico. OMD, agencia de medios del grupo Omnicom compró 20% del tiempo, destacando los mensajes creados por BBDOWorldwide para Pepsi , FritoLay, FedEx, Gillette y Visa.
Otros anunciantes serán Master Card, IBM, General Motors con mensajes creados por Chemistry para Cadillac, y CampbellEwald para Chevrolet ; PhilipMorris estará presente con su mensaje anticonsumo de tabaco creado por Leo Burnett Chicago, Procter con anuncio de Publicis Worldwide NY para Charmin, sin faltar las promociones de las nuevas películas de Sony Pictures, Buena Vista Pictures, Universal Studios y Warner Bros. También destacarán los mensajes antidrogas creados por FCB y Ogilvy en EU.
En México los dos principales canales de televisión abierta (Televisa y TVAzteca ) no consideraron al Super Bowl como un evento de vital importancia; la señal llegará a nuestro país sólo por ESPN y FoxSports, por medio de Sky y Direct TV.
Guillermo Aponte, directivo de ESPN, comentó que entre los más de 20 anunciantes locales se encuentran las empresas automotrices Mitsubishi, Ford, Chrysler, BMW, VW y AlfaRomeo; los medicamentos contra la disfunción eréctil Cialis y Viagra; las telefónicas ATT y Telmex, y las cinematográficas Disney Video y Buenavista, entre otros anunciantes.
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