Ahora, la interrelación de las compañías con su entorno y la comunidad, sin perder de vista el objetivo de hacer negocios, ha dado lugar a las denominadas Empresas Socialmente Responsables.

Así, por ejemplo, los empleados de empresas como Deloite Consulting o Pfizer, una vez al año realizan trabajos para la comunidad, como rehabilitar una escuela o un hospital.

Mexicana de Aviación tiene un convenio con una asociación de niños que padecen de quemaduras, los cuales pueden ser trasladados por avión sin costo alguno para recibir atención médica, y la cadena de restaurantes Toks dona un peso por cada consumo que se haga en sus restaurantes, para la campaña ""12 meses, 12 causas"".

Explica Juan Felipe Cajiga, coordinador del programa de Responsabilidad social empresarial, del Centro Mexicano de Filantropía (Cemefi), que una empresa socialmente responsable, es aquella que busca hacer su negocio, pero también entiende las expectativas que tiene la comunidad respecto de la empresa.

Cabe mencionar que empresas trasnacionales instaladas en el país y grandes firmas nacionales han mejorado en los últimos siete años su participación con la comunidad, con acciones socialmente responsables.

El reto es el como certificar a los ""certificadores"" para que tenga una validez. El consenso tal vez sea entre los organismos certificadores, junto con las ONG, la ONU y, finalmente, los trabajadores de las empresas y el consumidor, afirmó Agustín Llamas, jefe del área de Entorno Político y Social de lPADE.

Para José Tapia Martínez, analista del CIDE, falta de un programa amplio de monitoreo de las acciones que realizan las empresas y de mecanismos de evaluación social de estas acciones.

Uno de los modelos aplicados, el Internacional Standard Social Management (ISSMA ) se enfoca a cuatro variables más precisas o de amplio impacto social, explicó Agustín Llamas.

Dividido en 124 indicadores, el ISSMA trabaja sobre temas como responsabilidad, no sólo con el entorno ecológico y atención a la comunidad, sino también con el fisco y proveedores. (Reportera: María Osterroth)