Apenas el pasado 30 de junio ésta acaba de concluir su ejercicio fiscal y su balance fue bastante positivo, dado que en volumen hasta creció. Si se toma el periodo enero-junio igualmente el desempeño comparado con el mismo lapso de 2002 es favorable.

Se puede decir que es un mercado en el que el consumidor se ha vuelto más selectivo ante la presencia de novedades y cualquier modificación al precio.

Para la poderosa multinacional con ventas por más de 40 mil mdd y presencia directa en 80 países y alcance en 160, México a cargo de Jorge Brake es la segunda subsidiaria más grande fuera de EU, sólo superada por Gran Bretaña e incluso arriba de Japón, Alemania y China.

Además el país representa más de la mitad de los ingresos que genera América Latina, región cuyo director corporativo es Alejandro Galindo. La posición se ha reforzado debido a la difícil circunstancia de Argentina, Brasil y Venezuela.

P&G tiene ingresos aquí por más de 1,500 mdd. Sume sus exportaciones tanto de detergentes, jabones, pañales, toallas femeninas, shampoos y dentríficos. Todo lo que se consume de Vick VapoRub en el mundo se produce en México, al igual que la pasta de dientes de AL.

Esta firma tiene seis plantas en territorio nacional. La más nueva es Tepejí del Río donde se producen pañales y toallas femeninas y que representó una inversión de más de cien mdd. Está también Vallejo para detergentes, la más grande en el mundo, Talismán para jabones de tocador, Naucalpan para medicinas y pasta de dientes, Mariscala para shampoos y jabones líquidos y Apizaco para papel higiénico y servilletas. Da empleo a cinco mil personas.

Entre sus productos líderes está Ariel por mucho el número uno, al igual que Zest. En toallas femeninas están Always y recién Naturella. En shampoos se manejan con Pantene, Pert Plus y Head&Shoulders, y en pañales con Pampers. También tienen Charmin, Pepto Bismol, Metamucil, Mum, Bold, Ace, Buffette, Camay, Escudo, Down, Downy, Maestro Limpio, Miss Clairol y Pringles entre otras.

Una de las líneas que ahora mismo empujan fuerte es la de pasta de dientes y productos de cuidado bucal, segmento en el que Colgate, que encabeza Guillermo Fernández, es el líder con 80% del mercado. Como parte de su estrategia los empaques de su marca Crest se uniformaron para mostrar una misma identidad. Hay una extensa gama de fórmulas incluso con enjuague bucal. También está su presentación de protección familiar con precio diferenciado.