El comité va a tener como mínimo cinco asientos y como máximo siete. Su función será operar como un filtro para supervisar los mensajes que contengan los spots publicitarios que manejen los anunciantes de estos dos rubros.

Algunas firmas que participan son Bacardí, de Manuel Rubiralta; Casa Cuervo, de Juan Beckman; Digeo México, al mando de Edgar Valderrama; Domecq, de Antonio Ariza; La Madrileña, de Luis Velasco; Maxxium, que comanda Rubén Darío Martínez; Tequila Herradura, que encabeza Raúl Rábago; M""et Hennessy, de Jerome Seignon; y Pernod Ricard, que lleva Christian Barré.

De los fabricantes de OTC considere a Bayer, que preside Carlos Beck; Aventis Pharma, que conduce Philippe Frot; Bristol Myers Squibb, que comanda Stephen Cobham; y Schering Plough, de Roberto Mercadé.

Asimismo el Consejo Nacional contra las Adicciones, que preside Guido Belsasso; la Comisión para la Industria de Vinos y Licores, que comanda Manuel Paullada; y la Fundación de Investigaciones Sociales, de Gastón Melo.

La publicidad engañosa y subliminal que sea identificada será fuertemente sancionada, pues lo que se busca es mantener a buen resguardo a la población joven, política que empuja con fuerza Salud.

Durante la presentación se hará un reconocimiento público a los radiodifusores que ayudaron a promover las campañas contra el tabaquismo, prohibición que entró en vigor a partir de este año.

Se estima que los medios electrónicos dejaron de ingresar ganancias equivalentes a 120 mdd al año, de los que solamente 80 millones captaban las televisoras. Ya se imaginará el impacto para empresas como Televisa, de Emilio Azcárraga; y TV Azteca, de Ricardo Salinas, que tuvieron que prescindir de esos grandes anunciantes.