31-Enero-2005
Al comprar Gillette, Procter impone su fuerza
Fuente:
El Financiero
Al comprar Gillette, el gigante de productos de consumo Procter & Gamble (P&G) podrá aumentar sus ventas en el extranjero, reforzar sus líneas de artículos y ganar fuerza frente a grandes detallistas como Wal-Mart.
Procter & Gamble, cuyos productos como Ariel, Tide, Pampers y Clairol están dirigidos sobre todo a las mujeres, también obtendrá conocimiento del mercado de Gillette, que ha realizado más mercadotecnia dirigida a hombres.
El viernes, P&G confirmó que comprará Gillette, fabricante de navajas de afeitar y desodorantes, en 57 mil mdd.
La fusión propuesta -si obtiene la aprobación de los accionistas de ambas firmas y de las autoridades regulatorias estadounidenses- creará una megaempresa con ventas por más de 60 mil mdd anuales. Además eclipsará a Unilever, fabricante del jabón Dove y el té Lipton, entre otras marcas, como la segunda mayor compañía de productos de consumo del mundo, sólo superada por Nestlé.
La transacción, mediante la cual Procter obtendrá las afeitadoras Mach3, los cepillos de dientes Oral-B y las baterías Duracell, lleva adelante la estrategia del máximo responsable AG Lafley de comprar empresas que tengan productos rentables de belleza y cuidado personal.
El máximo responsable de Gillette Jim Kilts dirigirá la integración de las dos empresas y permanecerá en la nueva compañía durante un año. Algunas de las filiales de Gillette se mantendrán independientes, indicó Lafley en conferencia de prensa. (Agencias)
P&G VA POR GILLETTE
(Redacción)
(El DiarioDF, Capital y empresas, p1, 31/01/2005)
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