Unilever se fortalece con sus marcas ancla

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Para Unilever México, después de una depuración de sus más de cien marcas, para quedarse con menos de la mitad, viene la consolidación y el despegue, pero de forma paulatina, apoyándose de sus marcas anclas, como de Pond’s, Iberia, Hellmann’s, Ades, Pronto y Holanda. Y es que, la compañía que genera ventas por 1,200 mdd en México, considera que es un año sin grandes movimientos en donde el ambiente político no deja que se registren tasas de crecimiento exponencial.

• Aunque ello no quiere decir que esta empresa dará marcha atrás; no seguirá la tendencia de sus principales rivales, pues a decir de Dominique Chavalier, director general de la división de cuidado personal  hogar les podría ser contraproducente, porque la competencia es cada vez más ardua y los niveles de precios están depreciados.

• De ahí que Unilever Cuidado Personal no seguirá los pasos de sus rivales Procter & Gamble, que encabeza Alejandro Galindo; Colgate-Palmolive, que comanda Guillermo Fernández, y L’Oréal. No obstante, Unilever busca incursionar fuertemente en su segmento del ogar, en donde su potencial es norme y su presencia todavía minoritaria.