Tres gigantes dominan el mercado de jabón de tocador

Foto por: © Getty Images

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La madurez que el mercado de jabones de tocador registra desde hace una década en México provoca que el crecimiento en ingresos sea apenas de 2% anual. Con siete marcas y más de diez extensiones de línea cada una, esta industria alcanza un valor actual de 380 mdd que dominan Procter & Gamble, Colgate-Palmolive y Unilever.

-"El jabón de tocador tiene una penetración de ciento por ciento en el mercado mexicano; es decir, todas las familias utilizan estos productos para su aseo personal", señaló Federico Montané, director de mercadotecnia para cuidado del hogar y personal de Unilever.

-Con una participación de 11.5% del mercado con su marca Dove, la firma anglo-holandesa descarta que la industria logre romper la barrera de 2%, ya que ni siquiera han podido aumentar los precios de sus productos por encima de la inflación.

-En los últimos cinco años los aumentos acumulados llegan a 10% y es difícil moverlo hacia arriba por la completa oferta que hay en el anaquel. Sin embargo, para el fabricante de productos de consumo y alimentos, México es el tercer mercado más importante en el segmento de jabones, apenas superado por EU y Canadá.

-Con apoyo gráfico e información en su página web, la campaña pretende llegar al mayor número de mujeres, "sin buscar un retorno de la inversión hecha en esta campaña, para eso tenemos otras estrategias mercadológicas".