Pegaso y Femsa, tras las Chivas

Se estableció un convenio a diez años. En 1993, la euforia de la apertura comercial llegó al equipo de fútbol más popular del país, las Chivas del Guadalajara, apegado a símbolos mexicanos y cuyos dueños, reunidos en la cooperativa Club Guadalajara, decidieron ceder los derechos del equipo y sólo recibir regalías tras enfrentar una crisis financiera.  

• Alejandro Burillo, de la empresa de telefonía celular Pegaso y siempre cercano al mundo del balompié, así como el grupo regiomontano Femsa, distribuidor de Coca-Cola.
• Francisco Cárdenas, miembro del Consejo Directivo del Club Guadalajara, dijo que al término del contrato en el 2003, el Club concesionará los derechos de comercialización de la marca de Chivas a expertos en la materia, pero "nunca más dejará al equipo el manejo comercial y deportivo".
• Salvador Martínez Garza, presidente de la Promotora Guadalajara, empresa que comercializa el equipo desde hace ocho años y que tiene prioridad para cualquier convenio según el contrato de cesión temporal de la franquicia.
• Mexlub, distribuidora de aceites de automóviles y que actualmente atraviesa por problemas financieros, tomó la dirección de la Promotora Guadalajara en 1993 y con ello inició un proceso de cambios en la administración del equipo que por años se colocó como el antagonista del América, el otro club de mayor popularidad en el balompié mexicano.
• Televisa siempre estuvo cercano en los manejos de la Federación Mexicana de Fútbol y por medio del América, después con la compra del Atlante, no respondió a las llamadas de este diario para abundar sobre su interés por comprar el equipo Chivas o comercializar la marca.
• EU, donde tiene un fuerte arraigo.