Patrocinar el mundial si es rentable

""Patrocinar es nuestra herramienta mercadológica más importante, porque además de que nos permite ofrecer valor agregado a nuestros clientes, asegura nuestra posición en el mercado, acentúa el nombre de la marca y nos da alcance a nivel mundial, logros que con ninguna otra campaña publicitaria, por grande que fuera, obtendríamos"", explicó Javier Pardo, director de mercadotecnia de MasterCard México.

Esta es la razón por la cual, por tercera ocasión, la firma figurará como patrocinador oficial de la Copa Mundial de Fútbol, a celebrarse en Alemania en 2006, además de que participará activamente en otros eventos relacionados este año: Mundial Femenil, Liga de Campeones de la Wefa, Copa Libertadores y Copa América.

""Por disposiciones de la Comisión de Valores de EU (SEC) no podemos precisar el monto de dinero que invertiremos en la Copa 2006, pero puedo garantizar que nunca en la historia MasterCard se han apostado tantos recursos a un patrocinio"", dijo Pardo.

Su confianza reside en los resultados obtenidos en la Copa Mundial de Fútbol de Corea-Japón del año pasado, que les dio presencia en 30 millones de establecimientos, que les permitió trabajar con 25 mil bancos en todo el mundo y que emitió 12.8 millones de tarjetas de débito conmemorativas. (Reportera: Nelly Acosta Vázquez)