O Boticários se consolida en México

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Una de las empresas extranjeras del negocio de productos de higiene personal y perfumería que está consolidando su marca a sólo un año de llegar a México es O Boticários. Nos referimos quizá a la única firma de origen brasileño que se ha aventurado a competir en el mercado mexicano.

• En muy poco tiempo la firma que fundara Miguel Krigsner, y que tiene como estratega en nuestro país a Manuel Ameneiros, ha logrado una red de 16 puntos de venta, entre tiendas propias y contratos con cadenas departamentales.

• La receta seguida por esta compañía, con apenas 26 años de vida y que nació como una farmacia en la provincia de Curitiva, es una mezcla de productos de calidad a precio razonable con buena mercadotecnia. La empresa ya está en ocho países y en México ha sabido colocar un catálogo de cerca de 450 productos entre cada tipo de consumidor con ventas crecientes que se revisan cada mes.

• O Boticarios es la franquicia más exitosa en Brasil donde hasta la fecha tiene más de 2,400 tiendas y que ha visto a nuestro país como la puerta de entrada al mercado de EU, luego de su paso por Sudamérica, Europa y Japón, donde compite con firmas como Crabtree & Evelyn y Body Shop, sólo por mencionar otras cadenas que han apostado por la venta de jabones, talcos, lociones y cosméticos.

• El plan inicial de O Boticarios para México se ha dirigido a la apertura de tiendas propias que están por llegar a ocho en septiembre próximo, pero donde desde mayo pasado la empresa decidió incursionar en cadenas departamentales donde compite palmo a palmo con marcas europeas y estadounidenses,. Lo que habla de la fortaleza de sus productos entre un consumidor como el mexicano que se siente particularmente atraído por las marcas.