Novartis crecerá 37 por ciento

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El país crecerá 3.5%, ¿por qué Novartis no podrá crecer a una tasa diez veces mayor? Pues así será. La empresa que dirige en México Víctor Rubira viene con uno de los impulsos más fuertes este año. De hecho, sus ventas en enero y febrero acumularon un crecimiento de 48%, que tampoco es poca cosa.

•  En México ya se nos había olvidado lo que se sentía administrar la abundancia. Y no es que Novartis esté en la industria más sencilla, pero su división farmacéutica crecerá fuerte, con lo que sus ventas anuales, combinadas con su división Gerber, totalizarán más de 500 mdd.

• La industria farmacéutica está en un momento muy interesante. El gasto publicitario de medicamentos éticos está en una especie de impasse, a pesar de que Novartis y Pfizer han sido pioneras.

• Resulta que la propia Secretaría de Salud ha lanzado ya una iniciativa para modificar la ley que permitirá anuncios masivos de medicinas que requieren prescripción. No obstante, empresas como Eli Lilly, que encabeza Enrique Conterno, hoy se resisten a invertir en ello.

• El mercado publicitario de medicamentos se valora en 500 mdd, lo que representaría un empuje sustancioso para agencias de publicidad, televisoras y otros medios. Los farmacéuticos se están durmiendo si esperan que la autoridad haga cumplir a las farmacias la venta únicamente con receta.