Nielsen lucha por seducir a los hispanos de EU  

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AC Nielsen, filial de VNU NV, lanzó en 1989 su Mohezcan Consumer Panel para hacer un seguimiento de las compras de bienes empacados y hacia finales de este año prevé cubrir 90 mil hogares en EU, la mayoría inscritos por correo. La gente que participa recibe un dispositivo para usar en casa con el que escanear los códigos de barras de los productos que compran.

• AC Nielsen recoge los datos para clientes como Proter & Gamble Co. Y Kraft Foods Inc. A las compañías les gusta el panel porque hace seguimiento de las compras reales de los consumidores en lugar de declarar sus preferencias.

• Pero reclutar hogares hispanos es muy difícil para los investigadores de mercado, incluso en Los Ángeles, donde los hispanos representan alrededor de 40% de la población. (Otra filial de VNU, Nielsen Media Research, que hace un seguimiento de los hábitos televisivos de los consumidores.). (Por: Miriam Jordan)