Mercado de protección femenina

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competido y con crecimiento estable, definen el segmento del . Este ritmo lo marca básicamente la entrada de nuevas usuarias al mercado, las cuales no están casadas con ninguna marca y se pueden ir con la opción que les ofrezca más variedad de presentaciones, promociones y una publicidad juvenil, de ahí la pelea entre las marcas. 

• tres principales competidoras del mercado: Fashion Pax de Procter & Gamble (P&G), Saba Teens de Sancela y el relanzamiento de la imagen de Kotex bajo el nombre de Free & Soft, productos que están dirigidos principalmente a adolescentes.
• IBOPE AGB México, la inversión total en publicidad para esta categoría durante enero de 2001 fue de 18,913,854 pesos, que correspondieron a 297 inserciones en televisión y revistas.
• Paulo Alanís, gerente de marca de toallas Kotex de Kimberly Clark de México, "es un mercado atractivo en valor por la gran penetración". La firma invierte alrededor de 10% de ventas en publicidad.
• Productos Internacionales Mabe que fabrica la marca Fiore, tiene una derrama económica de entre uno y dos mdd ya se por introducción o mantenimiento de marca.
• Luz Passanisi, gerente de desarrollo de marcas privadas de Wal Mart de México, señala que "el mercado se especializa más", coincide Carlos Espinosa, director general de Sancela en México y Centroamérica, quien señala que en los diferentes tipos de toallas, las mujeres buscan un valor agregado. Lorena Cabré, gerente de unidad de negocios de Johnson & Johnson señala que la disputa por el liderazgo se da en los planes de marketing y publicidad en la presentación de nuevos productos.
• Fabrice Deceliere, gerente de marcas propias de Grupo Gigante, la tecnología en protección femenina ha evolucionado al grado que se registran patentes de diversos artículos.
• ACNielsen, las ventas en el ámbito nacional han aumentado 16% en unidades estándar y 64.2% en valor.
• Gigante es la cadena de autoservicios que maneja su marca privada desde los setenta y tiene una participación de mercado parecida a la de los líderes.
• Johson & Johnson participa desde hace 20 años en el mercado. De la publicidad se encarga Lowe & Partners y consiste en televisión y en inserción en revistas. También estrenó su sitio www.esmicuerpo.com.
• Kimberly Clark empieza a comercializar en México en 1932 la marca Kotex. A finales de los cincuenta, se conforma la filial nacional. La agencia que la publicita es Ogilvy.
• Procter & Gamble introdujo sus productos Always con tecnología Malla-Sec en 1991. La agencia responsable de la publicidad es D'Arcy.
• Productos Internacionales Mabe tiene 20 años de comercializar productos higiénicos desechables. La compañía cuenta con 10.48% de participación en el mercado. La agencia que maneja su publicidad es Lebrija Rubio.
• Sancela es una compañía que cuenta con más de 22 años en el mercado. La mitad de sus acciones pertenecen al grupo sueco SCA y la otra a Coparmex desde 1996.
• Saba, Regio y Scottis.
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ad hoc, Retail, Index, Scan Track, entre otros. En colaboraciones y muestreo, Sancela colabora con Portafolios de Servicios Mercadológicos Global Telecom y Antonio Guerreo. Para el diseño utiliza el despacho Tolone & Asociados. La publicidad es llevada por FCB.