Más competencia en vitamínicos

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vitamínicos infantiles contará con la nueva marca Ferranina-Complex, desarrollada por los laboratorios alemanes Byk Golden. El medicamento tiene como principal ventaja competitiva ser considerado un producto ético, ya que a diferencia de otras marcas estará dentro del arsenal terapéutico médico que exige receta para su compra.  

• presupuesto de 800 mil dólares. La firma informó que el vitamínico aterrizará en un mercado sumamente competido, en el que su principal rival será Centrum, de los laboratorios estadounidenses Wyeth. La industria farmacéutica mexicana tiene un valor aproximado de 5,809 mdd, según International Market Service. Carlos Azcobereta, con 40%, Salinas Publicidad con 20%, Apoyo en Publicidad con 25% y Arias Diseño con 5%. El resto está en manos de diseñadores free lance. En contraste, el mercado de la publicidad farmacéutica en EU está repartido en 25 grandes agencias, entre ellas CommonHealth, Nelson Communications Worldwide y Lowe Healthcare Worlwide.
• división farmacéutica sustentada en una gran inversión en personal capacitado exclusivamente para el nicho, dado que los presupuestos destinados por los fabricantes de medicamentos son muy altos.
• Sandra Reynoso, directora de Apoyo en Publicidad.
• Carlos Azcobereta es la agencia más importante del mercado local, pues maneja productos de los 20 laboratorios más importantes de México. Salinas Publicidad, con 12 años en el mercado, combina su estrategia publicitaria con renta de fuerza de ventas; Arias Diseño sustenta su éxito en el área de textos y Apoyo Publicidad une la experiencia del marketing farmacéutico con la investigación médica.
• agencia especializada en salud. "La publicidad farmacéutica es un nicho complejo porque para el manejo del lenguaje médico se necesitan muchas horas de capacitación y estudio de los términos médicos. El desarrollo de sus campañas exige mucha inversión en gente capacitada y el margen de ganancia no es muy alto", reconoció Reynoso. 
  

Secretaría de Salud, sustentándolos en literatura médica y señalando características del producto como eficacia, marca, prevención, dosificación y caducidad", agregó. En su trayectoria de ocho años, Apoyo Publicidad ha lanzado al mercado 130 campañas, entre las que destaca la de Ethyol, citoprotector cancerígeno desarrollado por Shering Plough, cuyas ventas se quintuplicaron. En próximas fechas, la agencia comenzará a manejar algunos de los productos de Laboratorios Aventis, de origen suizo en el sector de oncología.  

(Ana Lydia Valdés)