Listo el Código de Ética

Ya le habíamos platicado que el código es impulsado por la Secretaría de Salud, que lleva Julio Frenk, por medio de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios, que comanda Ernesto Enríquez.

La intención es integrar un Comité de Etica, que será encabezado por el mismo Frenk y en el que se subirán los titulares de Gobernación, Economía y la Semarnat, además de representantes del sector privado.

Entre éstos apunte a la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, el Consejo Nacional de Publicidad y el Consejo de Autorregulación Publicitaria, la Fundación de Investigaciones Sociales, entre otras.

El comité va a tener como mínimo cinco asientos y como máximo siete y su función será el de operar como un filtro para supervisar los mensajes que contengan los spots publicitarios de los anunciantes, preservando lo que establece la ley.

Los productores de bebidas alcohólicas y medicinas de libre prescripción que firmen este nuevo código se tendrían que sujetar a dos principios. Ya sea pedir al comité que precalifiquen sus anuncios, o enviarlos a los medios.

Hasta el momento han participado en las gestiones de este nuevo mecanismo Casa Cuervo de Juan Beckman, Grupo Domecq que comanda Antonio Ariza y Bacardí que dirige Manuel Rubiralta, entre muchas más.

De las farmacéuticas considere a Bayer que lleva Carlos Beck, Bristol Myers Squibb que comanda Stephen Cobham, Schering Plough que preside Roberto Mercadé y Aventis Pharma que capitanea Philippe Frot.