La publicidad y los medios, nacidos para ganar

Si algún día, Carlos Slim decide retirar la publicidad de Telmex de todos los medios de comunicación, el empresario más adinerado de Latinoamérica provocaría un decremento del cinco al 10% de los ingresos de la mayoría de las empresas de comunicación que lo incluyen en su lista de clientes. Y es que el negocio de la publicidad, aunque diversificado ya, sostiene sus ingresos con las inversiones que realizan los consorcios nacionales y extranjeros, así como un puñado de empresas medianas. 

• Telmex es uno de los principales anunciantes que junto con Procter & Gamble podría sumar cerca de 10% de los anuncios publicitarios. Éstos, a su vez, integran el grupo que suma 50% del mercado publicitario: Pepsico, Colgate Palmolive, Nestlé-Loreal, Coca-Cola, Bimbo, Bacardí, Domecq y Unilever.
• Comercial Mexicana, Aurrerá, Kellogg's, las cervecerías Cuauhtémoc-Moctezuma y Modelo, las automotrices, los bancos y las telefónicas y en un mínimo porcentaje, menos de 5%, empresas medianas.
• José Alberto Terán señaló que es muy atrevido hacer un balance sobre los medios que más gastan en publicidad, aunque hay dos grupos fuertes que realizan casi la totalidad del desembolso en anuncios en la mayoría de los medios de comunicación.
• Grupo Carso, con sus diferentes productos, aunque esta publicidad no tenga un impacto significativo en el gasto publicitario porque es sufragado por las propias empresas de comunicación.
• Argentina destina 1% del PIB al gasto publicitario, Brasil 1.3, EU, 2.4 y México tan sólo 0.4 por ciento.
• Carlos Alazraki, presidente de la agencia de publicidad Alazraki y Asociados.
• TV Azteca anunció que en su cartera de clientes más importantes incluiría a Colgate Palmolive. Dicho anuncio fue de vital importancia para la empresa, luego que este consorcio, además de ser uno de los principales anunciantes, era un cliente exclusivo de su competidor Televisa.
• TV Azteca, la cartera de clientes casi exclusiva de Televisa tuvo que repartirse con la televisora del Ajusco, que actualmente suma 34% del gasto destinado a la televisión. Sin embargo, Televisa recoge la mayoría del gasto publicitario destinado a la televisión.