La guerra de los pañales se traslada al ruedo publicitario

Procter & Gamble contrató a Saatchi & Saatchi para crear una campaña publicitaria en todo el mundo para los pañales Pampers, su marca globlal más importante, con lo cual rompió su relación con D´Arcy Masius Benton & Bowles, la agencia de Pampers en EU desde 1961, cuando se desarrolló el pañal desachable.Aunque la cuenta tiene un valor cercano a 75 mdd, el golpe no fue tan grave para D´Arcy, porque su empresa matriz, Bcom3 Group , está siendo adquirida por la francesa Publicis Groupe, dueña de Saatchi & Saatchi.Actualmente Pampers enfrenta una intensa competencia de su rival Huggies, de Kimberly-Clark.