La efectividad publicitaria es medible

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El 7 de septiembre se llevó a cabo la segunda ronda de evaluación de “EFFIE 2004”, de donde saldrán los ganadores del premio a la efectividad publicitaria. Como parte del proceso y antes de llegar a la ronda final, 78 jueces analizaron en una primera ronda la evaluación de 118 campañas inscritas en dicho certamen, y para ser parte de EFFIE 2004, la publicidad tuvo que cumplir con los objetivos para los cuales fueron creadas.

• Martha Miller, de Lombera, reconocida en los negocios y presidenta del jurado, destacó que este año las campañas inscritas fueron grandes casos de éxito y que ello obligó a subir el nivel de calificaciones para determinar a los finalistas.

• Asimismo, del resultado de la evaluación surgieron las 62 campañas finalistas luego que 32 directivos del más alto nivel empresarial se encargaron de calificar en segunda ronda.

• Entre los jurados destacaron presidentes y directores de importantes empresas como AC Nielsen, Blockbuster, Bristol Myers, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Domino's Pizza, Grupo Editorial Expansión, GE, IPADE, Laboratorios Kendrick Lams, Mattel, Millward Brown, Procter & Gamble, Sabritas, YUM y TNS Gallup, entre otras.