II: Un negocio redondo

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En enorme número de seguidores del fútbol ha dado pie a un atractivo filón que los promotores de este deporte han aprovechado al máximo: según cálculos de la FIFA, el mundial de este año producirá ganancias equivalentes a más de 39 mdp.

• El próximo mundial de fútbol podría generar ganancias de hasta tres mil mde (39 mil mdp), según el Ministerio de Economía de esa nación. El torneo creará por sí sólo, una derrama de dos mde, mientras el ministro de esa cartera, Michael Glos, calcula que durante los dos años siguientes producirá otros 500 mde por beneficios de publicidad.

• Además servirá para habilitar, en 2006, entre 40 mil y 60 mil nuevos puestos de trabajo en el país sede.

• Los clubes, que en sus orígenes apenas eran representantes deportivos de un barrio, ciudad o región, son ahora poderosas marcas comerciales.

• Y aunque todavía puede allegarse recursos de la manera tradicional (venta de boletos en taquilla), esta fuente de ingresos va perdiendo fuerza frente a las modernas estrategias mercadológicas, como son los derechos de transmisión de televisión, que se incrementan constantemente no sólo por el interés de los espectadores, sino porque el medio está en permanente evolución.

• También la trasferencia de jugadores de un club a otro ha cobrado enorme relevancia económica. La transferencia del francés Zinedine Zidane, cedido por el Juventus de Italia al Real Madrid español, superó la cifra de 78 mdd.

• Otro importante ingreso para los clubes es el de los patrocinadores. Recientemente han surgido en Europa dos estrategias de negocios que apuntan en convertirse en copiosa fuente de ingresos. La primera se relaciona con la transferencia del "derecho de imagen" de los jugadores, y la segunda con el desarrollo del sitio web oficial de cada club.

• Así, por ejemplo, a David Beckman, del Real Madrid, Pepsi le paga 4.7 millones al año por se el rostro principal de su publicidad.

Otros actores:

Adidas

Vodafone

TBC Cosmetics

Marks & Spencer

Manchester United

Entrenador Menotti