Exel hace un acuerdo con Coca Cola

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¿Imagina a firmas rivales como Unilever y a Procter & Gamble; Coca Cola y Pepsi, o Motorola y Nokia confiando sus productos a un mismo distribuidor? Aunque parezca extraño, ésta es una tendencia mundial que ya está presente en México.

• “La logística ya no es parte del core competency; ahora se compite en la innovación de productos, el servicio, pero no en la distribución”, dijo José F. Nava, vicepresidente y director general de la filial local de Exel, empresa inglesa líder mundial en administración de cadenas de suministro.

• La compañía factura en México 300 mdd anualmente y acaba de cerrar un acuerdo por dos años con Coca Cola para distribuir sus bebidas no carbonatadas (Nestea, Powerade y Ciel), que se engloba en la nueva empresa que creó la refresquera: Salesko. En su portafolio, Exel ya tenía a Gatorade, de Pepsi.

• En Europa y EU la concesión de la logística alcanzó una penetración de mercado de 40%. “En México es menos de 10%”, dijo Nava.

• Aunque Procter & Gamble, Unilever, Black & Decker, Gillette, Disney, Kelloggs y Roche, entre otras, ya son sus clientes, las cerveceras nacionales “todavía no ven en serio la posibilidad de terciar este servicio”. (Reportera: Norma Lezcano)