El branding, piedra filosofal de la mercadotecnia

Mientras que el concepto mercadológico de moda que se conoce como branding, y que no es otra cosa que el desarrollo y la conservación de una marca, no es precisamente algo del otro mundo, también es cierto que ya debe considerarse como un aspecto crucial de cualquier estrategia mercadológica exitosa. El valor agregado de una marca ya constituye un activo invisible de gran importancia. 

• Coca-Cola, IBM, Colgate, Microsoft, Panaderías El Globo o Nike, el valor agregado de la marca representa un activo insospechado, que no solamente eleva el valor real de mercado, sino que impulsa las perspectivas de crecimiento más allá de las estimaciones normales. Gastón Azcárraga. Algunas han llegado a acumular más de una docena de marcas, como en el caso de Marriott International. (Roberto Mena, Perfiles empresariales).