Código de ética publicitario para laboratorios farmacéuticos y en breve cervezas

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La Comisión Federal para la Protección en Contra de Riesgos Sanitarios (Cofepris) trabaja en un código para la promoción y venta de medicamentos de libre dispensación. La idea es contar con un lineamiento similar al que se expidió para las bebidas alcohólicas.

• Usted recordará que desde hace varios meses el organismo que preside Ernesto Enríquez echó a andar un código para las empresas de ese ramo, luego de varias gestiones celebradas con la industria y otras instancias del gobierno.

• Las firmas que hoy por hoy están adheridas son Bacardí que preside Manuel Rubiralta, Casa Cuervo de Juan Beckmann, Diageo México que dirige Edgar Valderrama y Casa Domecq que comanda Antonio Ariza.

• También La Madrileña de Luis Velasco, Maxxium que capitanea Rubén Darío Martínez, Moet Hennessy que encabeza Jerome Seignon, Pernod Ricard que conduce Christian Barré y Tequila Herradura que dirige Raúl Rábago.

• Ayer se reunió el Consejo Consultivo para la Publicidad en Materia de Salud, órgano que presiden a la limón los titulares de Gobernación Santiago Creel y de Salud Julio Frenk.

• Se suscribieron varios acuerdos con la AMAP, Conar, Canifarma y AFAMELA, que se adicionan a otros con la ANTAD y ANAFAM. También se informó de los avances en materia de regulación de los llamados productos milagro.

• Por lo que hace al código que se elabora para la industria farmacéutica, la finalidad es sentar las bases de un procedimiento para el manejo responsable de los anuncios publicitarios en los medios de comunicación electrónicos, principalmente. En caso de que se viole el código, las empresas serían excluidas de este formato, independientemente de que se harían acreedoras a las sanciones de rigor que impondrían las mismas Ssa y Segob.

• El código, tendrá que ser realizada con el debido sentido de responsabilidad social y estar basada sobre principios de equidad y buena fe, así como no atentar contra la dignidad o integridad del ser humano.

• Procurará que los productores, importadores y comercializadores de medicamentos asuman su responsabilidad respecto de la denominación, presentación, mercadeo, publicidad y promoción de sus respectivas marcas.

• También fomentará que sus prácticas comerciales y promocionales no aprueben o estimulen su consumo excesivo o irresponsable. La Cofepris ya trabaja en códigos similares con la industria cervecera.