Bardhal, de la mano de Pemex

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Aunque la estrategia de Bardhal, empresa al mando de Sergio Díaz Torres, se visualiza hacia la exportación de sus lubricantes de la marca MexLub, la realidad es que la situación está limitada y asesorada por la directiva de Pemex. Y es que el proceso legal en el que se encuentra Impulsora Jaliscience con la paraestatal que dirige Luis Ramírez Corzo simplemente tiene atorada la comercialización limpia de MexLub, no sólo en territorio nacional sino también en el extranjero.

• El proceso legal –que lleva poco más de diez años– tiene entrampada la imagen de esta marca, porque Impulsora Jalisciense es mejor conocida como MexLub. Sin embargo, todo parece que a la mesa directiva de Bardhal no le preocupa esta situación y va por la conquista del mercado de Centro y Sudamérica, así como el segmento mexicano que se sitúa en EU.

• Habrá que seguir de cerca los pasos de Bardhal, a ver si no le resulta contraproducente manejar una marca que aún no queda del todo limpia frente a sus competidores. No olvidemos que Bardhal y MexLub se comercializan en las más de siete mil estaciones de servicio en México, dejando fuera de la jugada a empresas productoras y comercializadoras de los demás lubricantes y Diesel, que tienen una significativa presencia internacional.