AstraZeneca con Crestor por batuta contra colesterol

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En 2003, AstraZeneca lanzó Crestor, producto para controlar el colesterol. En diez meses logró 28% del mercado en unidades consumidas, acercándose a 32% que tiene el líder, que es Lipitor de Pfizer, que dirige Jorge Bracero.

• En el ámbito global, en donde AstraZeneca ya colocó su Crestor en 41 países, el enemigo a vencer es Pfizer, que con Lipitor tiene ventas por ocho mil mdd al año. Se imaginará lo que está en juego.

• En ese contexto encaja una campaña muy bien orquestada, para denostar al Crestor. Se habla de riesgos secundarios y Public Citizen, es la que denuncia.

• AstraZeneca obtuvo la aprobación de la FDA con 12,500 pacientes en estado controlado. La compañía europea se ha orientado a poner en su sitio cualquier duda de los especialistas.

• Como parte de su estrategia mercadológica, aportó más de tres mdd para una cruzada contra el colesterol, de la mano con Salud, de Julio Frenk. Y es que conforme a estadísticas de la Asociación Mexicana para la Prevención de la Ateroesclerosis, que lleva Abel Pavia, en México tres de cada diez personas padecen colesterol y en el DF se llega hasta seis de cada diez.

• Hoy esta firma está por lanzar un nuevo producto. Se trata del Iressa, medicamento para el tratamiento del cáncer de pulmón.

• Igualmente, en cuatro meses introducirá el Exantra, anticoagulante y que seguirá a Crestor y a Seroquel, para esquizofrenia bipolar.