Al comprar Gillette, Procter impone su fuerza

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Al comprar Gillette, el gigante de productos de consumo Procter & Gamble (P&G) podrá aumentar sus ventas en el extranjero, reforzar sus líneas de artículos y ganar fuerza frente a grandes detallistas como Wal-Mart.
Procter & Gamble, cuyos productos como Ariel, Tide, Pampers y Clairol están dirigidos sobre todo a las mujeres, también obtendrá conocimiento del mercado de Gillette, que ha realizado más mercadotecnia dirigida a hombres.
El viernes, P&G confirmó que comprará Gillette, fabricante de navajas de afeitar y desodorantes, en 57 mil mdd.

• La fusión propuesta -si obtiene la aprobación de los accionistas de ambas firmas y de las autoridades regulatorias estadounidenses- creará una megaempresa con ventas por más de 60 mil mdd anuales. Además eclipsará a Unilever, fabricante del jabón Dove y el té Lipton, entre otras marcas, como la segunda mayor compañía de productos de consumo del mundo, sólo superada por Nestlé.

• La transacción, mediante la cual Procter obtendrá las afeitadoras Mach3, los cepillos de dientes Oral-B y las baterías Duracell, lleva adelante la estrategia del máximo responsable AG Lafley de comprar empresas que tengan productos rentables de belleza y cuidado personal.

• El máximo responsable de Gillette Jim Kilts dirigirá la integración de las dos empresas y permanecerá en la nueva compañía durante un año. Algunas de las filiales de Gillette se mantendrán independientes, indicó Lafley en conferencia de prensa. (Agencias)

P&G VA POR GILLETTE

(Redacción)

(El DiarioDF, Capital y empresas, p1, 31/01/2005)