Acumula la industria publicitaria mexicana cuatro años de recesión

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La industria publicitaria del país ya acumula cuatro años de recesión, según sus representantes, y para enfrentarla las empresas han recurrido a ofrecer más servicios de comunicación que complementen la estrategia de mercadotecnia de sus clientes y a reducir la inversión en talento, por la falta de proyectos de mediano y largo plazos.

• Directivos de agencias de publicidad señalaron que en los últimos diez años 40% de anunciantes ya se dejó de anunciar.

• Consideraron que en el corto plazo no se ve una salida a esta situación y tampoco depende exclusivamente de las firmas creativas. Ligada a la economía estadounidense, la mexicana tardará un semestre para dar los primeros visos de mejoría.

• Durante cambio del consejo directivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), que preside Rafael Pérez, la agencia Foote Cone & Belding (FCB) señaló que con el fin de incrementar el censo de anunciantes, la única salida es fortalecer a las pequeñas y medianas empresas (Pymes).

• Carlos Alazrak  dijo que lo que se debe hacer es multiplicar el apoyo con créditos a la pequeña y mediana industria.

• Un optimista entre el grupo de la AMAP es Polo Garza, presidente y director general de Ogilvy México, quien acotó que mientras el PIB nacional de 2004 avanzó 4.3%, la inversión publicitaria lo hizo en un rango de 6 a 8% en términos globales, incluyendo promociones, punto de venta, CRN, medios interactivos, relaciones públicas, entre otros.

• En el bienio 2002-2003, refirió, la industria farmacéutica mantuvo el crecimiento del sector en el mundo, sobre todo en EU y Europa, que representan 75% de la inversión publicitaria global. (Reportera: Alma López)