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Las limitaciones de la investigación de mercados

¿Qué es la investigación de mercados?

30-May-2012 Guía de la Empresa Dirección Comercial y Marketing
Lupa
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El investigador de mercados siempre está atento
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Las limitaciones de la investigación de mercados

La investigación de mercados también presenta limitaciones como las siguientes: 
 
La investigación de mercados se apoya en el método científico para obtener información, sin embargo solamente reduce el riesgo, pero no lo elimina.  
 
El mercado es cambiante por lo tanto la información tiende a modificarse continuamente. Los cambios se dan no sólo  por las acciones que una empresa tenga, cuenta mucho la influencia de la competencia y el mercado en general.
 
El entorno y el clima social también son cambiantes y afectan a la toma de decisiones debido a que si algo funciona hoy no significa que mañana también sea un éxito.
 
Es muy importante el tipo de metodología que se va a usar, ya que el muestreo  o el uso del cuestionario atraen errores, aunque se pueden medir y detectar, mas no eliminar.
 
La investigación de mercados da una medición del mercado, sin embargo la interpretación de esta medición es tan o mas importante que la medición misma.
 

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